W wielu branżach komunikacja z klientami i kontrahentami obejmuje różnorodne działania mające na celu utrzymanie kontaktu i budowanie rozpoznawalności marki. Jednym ze możliwości jest stosowanie przedmiotów użytkowych lub dekoracyjnych, które mogą pełnić funkcję praktyczną i równocześnie kojarzyć się z określoną działalnością. Upominki z logo firmy oraz gadżety reklamowe są wykorzystywane w różnym kontekście, od wydarzeń branżowych po codzienną promocję, i mogą obejmować szeroki zakres towarów takich jak artykuły biurowe, przybory do pisania, torby, kubki czy różnego rodzaju drobne akcesoria.
Ich wspólną cechą jest możliwość personalizacji, która umożliwia połączyć efektywność przedmiotu z elementem identyfikacji wizualnej przedsiębiorstwa i utrwalenia jej w pamięci odbiorcy.
Proces tworzenia takich przedmiotów wiąże się z doborem materiałów, formy a także sposobu nanoszenia znaków graficznych tak ażeby były wytrzymałe i dobrze widoczne. Wybór konkretnych upominków uzależniony jest od grupy docelowej i rodzaju wydarzenia lub akcji promocyjnej. Gadżety reklamowe mogą być rozdawane na targach, konferencjach lub podczas akcji lojalnościowych, a ich funkcja wykracza poza samą obecność logotypu, ponieważ wpływa na postrzeganie marki poprzez praktyczność albo estetykę przedmiotu. Istotne jest a przy tym zachowanie proporcji między funkcjonalnością a formą, tak by obiekt spełniał wymagania użytkownika i równocześnie pozostawał czytelny w kontekście wizualnym.
Upominki z logo firmy a także gadżety reklamowe mogą być też stosowane w komunikacji wewnętrznej, gdzie mają na celu wspieranie integracji zespołu albo wyróżnianie pracowników. Przykłady obejmują artykuły normalnego użytku z oznaczeniem marki, które są wykorzystywane w biurach, przestrzeniach wspólnych albo w trakcie spotkań firmowych. W takich sytuacjach detal personalizacji umożliwia na utrwalenie kultury organizacyjnej i zwiększenie świadomości marki pośród osób zaangażowanych w działalność przedsiębiorstwa. A przy tym przedmioty te mogą pełnić rolę pamiątek z wydarzeń firmowych, co swego rodzaju utrwala doświadczenia uczestników i tworzy spójny wizerunek organizacji.
Wybór materiałów oraz technologii nanoszenia oznaczeń na gadżety reklamowe wymaga uwzględnienia trwałości, odporności na uszkodzenia i estetyki wykonania. Różne metody pozwalają pozyskać różnorodne efekty wizualne i zaimplementować je do charakteru przedmiotu, przy czym ważne jest, by sposób znakowania nie wpływał negatywnie na korzystanie produktu. Zarówno upominki z logo firmy jak i gadżety reklamowe funkcjonują w obszarze komunikacji wizualnej, niemniej jednak ich znaczenie uzależniony jest od kontekstu użycia, grupy odbiorców oraz spójności z ogólną strategią prezentacji marki. Ich obecność w codziennych interakcjach z klientami lub pracownikami umożliwia zachować konsekwencję w budowaniu wizerunku i ułatwia rozpoznawanie marki w różnorodnych sytuacjach.
Źródło informacji: odblaski z nadrukiem.