Pozycjonowanie zwane jest całkiem inaczej optymalizacją. Dotyczy to przykładowo. wyszukiwarek internetowych, a celem pozycjonowania jest osiągnięcie przez określony serwis internetowy jak najwyższej pozycji w wynikach organicznych wyszukiwarek internetowych dla konkretnych słów i wyrazów podstawowych. Optymalizacja to element szeroko pojętego marketingu internetowego i bazuje na znanych elementach funkcjonowania algorytmu wyszukiwarek, ciągłym poznawaniu nowych wzorów, i te algorytmy biorą pod uwagę przy rangowaniu strony oraz dodatkowo na weryfikowaniu stron już istniejących.
Funkcjonowania pozycjonowania w dużej mierze są niewidoczne dla przeciętnego użytkownika strony, jednak mają one znaczny wpływ na jej indeksowanie i klasyfikacje w wyszukiwarkach – linkowanie stron, przykładowo:
1. Dopasowanie strony internetowej do standardów W3C,
2. Oddzielenie warstwy logicznej struktury dokumentu od warstwy jego prezentacji, co poprawa i przyspiesza czasu ładowania strony,
3. Rozwiązywanie powielonej treści, przykładowo. poprzez wskazanie wersji preferowanej za radą konwertowania kanonicznego z poziomu skryptu HTML albo nagłówku HTTP dokumentu, a w wypadku zawartości błędnie powielonej wykonując bezsporne przekserowania i zastosowanie przyjaznych adresów,
4. Umożliwia głębokie linkowanie w przypadku animacji Flash , a oprócz tego gwarantuje alternatywną wersję dla przeglądarek bez wsparcia dla wspomnianej technologii (w tym robotów wyszukiwarek internetowych).
Pozycjonowanie strony jest procesem pozyskiwania odnośników z serwisów zewnętrznych, które są jednym z czynników wpływających na pozycje w wynikach wynajdowania, które w czasie użytkowania są dla nas najważniejsze.